Pero, ¿cuál es la posición actual de tu sitio en Google? ¿Sabes qué hacer para mejorar esta ubicación?
Estas son dos preguntas estratégicas para cualquier negocio, pues es a partir de esa búsqueda que buena parte de tu público objetivo llegará hasta tu empresa. Por eso es esencial que tu sitio sea encontrado fácilmente.

Sin embargo, para que la gente lo encuentre, es necesario que hagas un buen trabajo de SEO (optimización de motor de búsqueda, u optimización para los motores de búsqueda).

Por eso, en este artículo reunimos diversos consejos que te sugerimos apliques. Estos ayudarán a tu sitio a mejorar su clasificación en Google, atrayendo más visitas, prospectos y ventas para tu negocio.

En breve hablaremos de diversas técnicas de SEO para impulsar tu sitio en Google. Pero antes de empezar, es importante que tomes en consideración tres puntos explicados en los siguientes enlaces:

¿Por qué? Cuando se trata de indexación orgánica del sitio registrado, Google Search Console es tu canal de comunicación con Google. Es quien te permite entender cómo Google ve tu sitio y hacer las optimizaciones necesarias.
Algunas de las características ofrecidas por la Google Search Console son:

• Apariencia de búsqueda (Search Appearance): muestra cómo Google está leyendo cada parte de las páginas – títulos, descripciones, imágenes, etc.;
• Tráfico de búsqueda (Search Traffic): lo que la gente está buscando en Google, que las lleva a hacer clic (o no) en tu sitio;

Índice de Google (Google Index): cómo está el rendimiento de Google en indexar las páginas de tu sitio e identificar las palabras clave que aparecen más;

• Rastreo (Crawl): cuáles son las dificultades que los robots de Google tienen a la hora de escanear las páginas de tu sitio en busca de contenido relevante;

Hay 5 formas de validar el sitio: a través de Google Analytics, que es lo más utilizado y recomendado por Google (si la cuenta de Google de Search Console tiene acceso completo al Analytics del site); a través de Google

Tag Manager (misma situación de Analytics), insertando un script en el código del home del site; vía upload de un archivo en el directorio del site; y por último, a través del login del proveedor del nombre de dominio.

Si utilizas WordPress, es posible además validar el site y generar un sitemap (mapa del sitio) utilizando el plugin de Yoast, que se actualiza automáticamente. También existen herramientas para generar sitemap, como elXML Sitemaps Generator — sin embargo a diferencia de Yoast, el XML no se actualiza de manera automática.

Es necesario tener el archivo sitemap dentro del direc- torio del site, para hacer posible su envío al Search Console – por ejemplo, site.com/sitemap.xml.

Después de validar el sitio y generar el mismo sitemap, Accede a “Rastreo” y luego “Sitemap” dentro de la cuenta de Search Console, haz clic en “Agregar / probar site- map”, inserta el enlace del sitemap y realiza la prueba. Si no presenta errores, envíalo.

¿Por qué? Poco utilizado en América Latina y descui- dado por los profesionales de marketing, Bing Webmaster presenta valiosos informes de análisis SEO para optimizaciones y mejoras del site, además del registro y envío del sitemap facilita la indexación de las páginas en el buscador.

¿Cómo? El proceso es similar a la búsqueda de Google Search Console, descrito en el punto anterior.

¿Por qué? Muestra la empresa en Google Maps y muestra más datos de la empresa cuando se busca en Google. También es importante para compartir el contenido generado en la red, para indexar más rápido.

¿Cómo? Accede a Google Mi Negocio, registra la empresa y realiza la verificación, que se hace con un código que te llega por correo. Incluye en el nombre del negocio términos como “agencia de marketing digital” o “restaurante italiano”, esto ayuda a aparecer en la búsqueda de esas palabras clave.

Con Google Mi Negocio, es importante estar haciendo publicaciones de los contenidos de la empresa, principalmente nuevas.

Existen aplicaciones para publicar automáticamente, como por ejemplo NextScripts, que se puede utilizar con WordPress.

¿Por qué? Para dirigir el trabajo de búsqueda que viene después de las palabras clave.

¿Cómo? Utilizando una herramienta de mapa mental, como Coggle, para mapear los asuntos relacionados al universo de contenido de la empresa, proceso y persona.

¿Por qué? Identifica y documenta las palabras que tienen un volumen de búsqueda y posibilita la producción de contenido para asuntos que poseen demanda en internet.

¿Cómo? Si no tienes acceso a herramientas de pago, utiliza las que son gratuitas, Keywords Planner de AdWords, Answer the Public y Keywordtool.io — para obtener ideas de palabras y levantar el volumen de búsquedas. Otra sugerencia es utilizar la extensión de Chrome SEO quake para superar la dificultad de clasificación y el Google Search Console para identificar la posición actual.

¿Por qué? Para descubrir contenidos con potencial viral y aprovechar la demanda momentánea sobre determinado asunto.

¿Cómo? Con el sitio web de Bing junto con blogs nacionales e internacionales, ver Google Trends, Trending Topics de Twitter y registrar términos relevantes en Google Alerts.

¿Por qué? El utilizar un título único, con palabra clave y un máximo de 65 caracteres (el límite real puede variar) interfiere directamente con la clasificación de la página.

La meta description optimizada, utilizando una palabra clave como enfoque y una llamada a la acción, impulsa la tasa de clics de la página en Google, y esto también interfiere en la clasificación. También es importante estar atento al límite de caracteres, que en general es de 150.

El tener URLs cortas, amigables y con palabras clave incluidas, también hace la diferencia. Evita usar números y preposiciones en la URL.

Ve un buen ejemplo:

¿Cómo? Si el site está en WordPress, instala Yoast SEO para editar fácilmente esa información. Otros CMS generalmente permiten una fácil edición de esta información. Si no, es necesario editar estas etiquetas en el código.

¿Por qué? Además de perjudicar la usabilidad del sitio, los enlaces con error 404 muchas veces poseen poca autoridad que acaban por perder. Con los redireccionamientos correctos, esta autoridad y el usuario son enviados a la página más relevante.

¿Cómo? En WordPress, es posible identificarlos automáticamente, a través del complemento Broken Link Checker. Otros sitios pueden utilizar herramientas en línea, como Dead Link Checker.

Si el enlace es interno, reemplázalo por el correcto y haz un redireccionamiento 301 del enlace incorrecto. Si es externo, reemplázalo por un enlace externo válido.

También puedes encontrar vínculos con error 404 en Google Search Console. Dentro de Search Analytics, accede a “Rastreo” y luego “Errores de rastreo”, descarga el informe y redirige uno a uno a la página más relevan- te sobre el tema (a menudo ocurre un intercambio de enlaces sin re direccionamiento, entonces puedes diri- girlos a la página correcta, hacia un artículo muy similar o incluso para la categoría a la que mejor se ajusta).

Recuerda no redirigir todos los enlaces a la página de inicio.

En WordPress hay varios complementos que ayudan a hacer esto, como Redirection También es posible hacer re direccionamiento utilizando PHP, ASP, htaccess, Coldfusion y Ruby on Rails.

¿Por qué? No es necesario estar en primer lugar para ocupar la posición 0. Alcanzar esa posición da un impulso en la clasificación del sitio y en el tráfico generado, pues la página se destaca por encima de todos los demás sitios, mostrando un fragmento del contenido. Generalmente los sitios clasificados en la primera página de Google lo logran hasta la segunda vez.

¿Cómo? No existe una marca de datos o garantía de conseguirlo. Lo ideal es trabajar con contenido que exhiba una respuesta directa y objetiva sobre determi- nada pregunta o un tutorial paso a paso en el caso de que se aplique a la búsqueda. Por ejemplo: presentaci- ón de SEO para contenido.

¿Por qué? Influencia positivamente la calidad del contenido, la experiencia del usuario y el tiempo de navegación. ¿Cómo? Utilizando párrafos cortos, subtítulos y subtemas, listas y términos relevantes en negrita. También incluye imágenes, gifs, vídeos o audios durante el contenido.

¿Por qué? Los enlaces internos ayudan al link juice, transfiriendo autoridad entre las páginas. Google también ve con buenos ojos los enlaces externos, que demuestran que el sitio forma parte de la comunidad en línea y promueve la construcción de enlaces de calidad.

¿Cómo? Especialistas como Brian Dean, de Backlinko, recomiendan entre 2 y 5 enlaces internos y 2 y 5 enlaces externos por publicación. Los vínculos deben incluirse de forma natural durante el texto.

¿Por qué? Ya no es algo opcional y no es fácil de implementar, por lo que necesita estar en la lista de cosas básicas. Siendo que Google actualmente tiene clasifica- ciones diferentes para dispositivos móviles y desktops, este es un factor importante de clasificación, y hay rumores de que pronto sólo tendrá la clasificación móvil, que será replicada en el desktop.

¿Por qué? Si tus competidores ya tienen contenido publicado, significa que ya están siendo clasificados
por Google. Por lo que tu contenido debe ser mejor si quieres quedar en posiciones más deseables que las de ellos. Si el contenido no es mejor, difícilmente la página va a clasificar bien para la palabra clave elegida. Rand Fishkin, de Moz, aconseja hacer un contenido 10 veces mejor que el de los competidores.

¿Por qué? Algunos estudios muestran que las páginas que se sitúan en promedio entre la sexta y décima posición en la clasificación de Google tienen mucho potencial para subir posiciones y generar más acceso cuando se optimizan.

¿Por qué? Desde 2010 Google anunció que el tiempo de carga de una página era uno de sus más de 200 factores de clasificación. Esto significa que el tiempo que tu sitio tarda en descargar en relación a los de sus competidores es uno de los puntos influyentes del posi- cionamiento orgánico de los sitios en la página de resul- tados. De acuerdo con una investigación desarrollada por Backlinko, los sitios más lentos son penalizados.

Además de ser uno de los factores de clasificación orgánica de Google, la velocidad del sitio también influye en la experiencia de los usuarios y en tus resultados. En resumen, esto quiere decir que la velocidad del sitio interfiere con el compromiso de los visitantes, en la tasa de conversión y también en tu posiciona- miento orgánico.

¿Cómo? Las propias herramientas de prueba, como la de Análisis y Diagnóstico de Sitio Web, suelen señalar los caminos para hacer el sitio más rápido, incluso priorizando el impacto generado por cada acción. Por lo tanto, es recomendable que el trabajo de optimización siga las sugerencias y la priorización de las herramientas de diagnóstico.

Para sitios en WordPress, la mayoría de los consejos también presentan la solución utilizando complementos y, en algunos casos, el mismo complemento puede resolver más de un problema. Elige el complemento que más impacta en las soluciones necesarias y evita varios complementos diferentes, ya que esto puede perjudicar el rendimiento del sitio.

Es muy importante recordar que antes de realizar cualquier cambio, necesitas hacer una copia de seguridad del sitio para evitar posibles problemas. Los sitios en WordPress pueden hacer esto a través de complementos como UpdraftPlus y BackWPup.

Entre las optimizaciones que se pueden realizar, pode- mos enumerar: aprovechar la memoria caché del navegador, reducir el número de redireccionamientos, minimizar (hacer más ligero) el CSS, Javascript y HTML, etc.

¿Por qué? ¿Has pensando en el trabajo que asegura que tu sitio web sea clasificado por los motores de búsqueda? Un lugar importante para comenzar es la calidad de tu hosting.

Tener un hosting de calidad es fundamental para SEO. Tal vez esta afirmación puede no parecer obvia en un primer momento, sin embargo, te contaremos razones que lo confirman.

¿Cómo? Escogiendo muy bien el proveedor de hosting que va a hospedar tu sitio. Si tienes un proveedor de baja calidad, considera migrar tu sitio para otra empresa de hosting.

Hay 3 formas principales de validar tu elección y tomar una decisión informada sobre la calidad de tu hosting:

• Localización de los Servidores Si por ejemplo, tienes una página web para usuarios en México, y tu servidor está ubicado en un datacenter en Europa, es probable que tus visitantes experimenten tiempos de carga más lentos, ya que la información tardará más en viajar. Verifica que el centro de datos de la compañía de hosting esté cerca de donde están tus clientes o lectores.
  Además de la ubicación, tu servidor debe estar alojado en un datacenter con infraestructura de alta calidad y tecnología avanzada. También verifica si la empresa cuenta con un equipo de expertos que monitoreen los servidores las 24h, los 7 días a la semana; esto con el fin de asegurar que los servidores están seguros, y que en caso de alguna eventualidad, la empresa cuente con el personal para solucionar el problema rápidamente.
• Seguridad Una baja seguridad incrementa las probabilidades de que tu sitio sea infectado con malware, lo que puede llevar a que sea incluidoen lista negra por los motores de búsqueda, ose muestre una advertencia de seguridad en los resultados de la búsqueda. Por eso antes de elegir un proveedor de hosting, asegúrate de que el mismo dispone de opciones de tecnología de seguridad y de eliminación de software malicioso para defender tu sitio de atacantes
• Soporte técnico Cuando tu sitio web cae, el tiempo llega a un punto muerto y el pánico aparece. Estos momentos van a revelar la calidad del soporte de tu proveedor de hosting. Asegurate de que la empresa de alojamiento web cuente con un equipo de soporte dedicado, capaz, y listo para rescatarte. Si quieres ir más lejos, investiga la experiencia del personal de soporte de la empresa y verificareseñas de otros clientes.

¿Por qué? Un buen discurso, alineado al uso de pala- bras clave tanto en el título y en meta description, puede aumentar la tasa de clics (CTR) del resultado, que es un factor de clasificación de Google.

¿Cómo? Si ya utilizas AdWords, puedes desarrollar campañas y grupos de anuncios pensando en estas pruebas creando algunos modelos de anuncio, pensan- do en reproducirlos posteriormente en la búsqueda orgánica y rotándolos durante unas semanas para probarlos, o incluso utilizar anuncios con palabras clave que tengan un óptimo CTR como base.

¿Por qué? La conexión de Internet móvil no es tan buena como la Internet fija y, utilizando el móvil, el usuario es aún más exigente en relación al tiempo
de descarga de los sitios. Para mejorar el tiempo de descarga de sitios en dispositivos móviles, Google (junto con otras empresas) ha lanzado las Accelerated Mobile Pages – Páginas móviles aceleradas (AMP), mientras que Facebook posee los Instant Articles (Artículos instantáneos).

En la misma línea de las AMP, los Instant Articles permi- ten a los usuarios acceder al contenido alojado en el propio Facebook y no en el sitio de origen, lo que hace 10 veces más rápida la descarga de las páginas. En el caso de los sitios que dependen de los anunciantes, también puedes configurarlos para que se muestren anuncios durante el artículo.

¿Cómo? Varias plataformas de Content Management System (CMS) también tienen complementos e integraciones para facilitar la configuración, incluyendo WordPress (puedes consultar la lista completa y actualizada aquí). También se pueden aplicar a los sitios que utilizan plataformas que aún no tienen esta integración o que no utilizan ninguna.

¿Por qué? De forma resumida, los snippets son los fragmentos de una página mostrada por el motor
de búsqueda. Los Rich Snippets son las técnicas ejecutadas a fin de dejar su snippet más atractivo y llamativo para el usuario que accede a la SERP (página de resultados de Google).

Las técnicas más comunes de Rich Snippets se basan en inserciones de información en el código HTML del sitio (Web Semántica). Estos códigos pasan a asumir la función de clasificar y organizar el contenido del sitio, para así, cuando el robot del motor de búsqueda (rastreador) inspeccione la página, entienda los “mensajes” insertados y decida si hay o no relevancia en exhibirlas en la SERP.

Es importante resaltar que, una vez insertada esta infor- mación en el código HTML de la página, queda a criterio del motor de búsqueda mostrar o no su sugerencia en la SERP. Por esta razón, siempre hay que actuar con bastante coherencia en el momento de trabajar con este tipo de Rich Snippet.

¿Cómo? Hay muchas maneras de aplicar la técnica de Rich Snippets para así aumentar el volumen de clics en tu resultado en la SERP. Entre las formas que creemos que son las más útiles y ventajosas para tu negocio, están: sitelinks, local search, breadcrumbs, comentarios, uso de CTA en Títulos y Meta Descripciones.

Pero no son las únicas. Para aprender otras formas y sus respectivos códigos, lee este enlace y para aprender a instalar los principales de ellos, ve el paso a paso de Google. Para quien utiliza WordPress, es posible aplicar las acciones vía complemento.

Por último, para probar si la aplicación está funcionando, utiliza esta herramienta.

¿Por qué? Los enlaces externos siguen siendo uno de los principales factores de clasificación de Google. Generar enlaces que mencionen tu marca es la forma más simple y fácil de crearlos.

¿Cómo? Configurar Google Alertas para recibir un correo electrónico siempre que algo se publique en Internet usando el nombre de tu empresa. También se incluyen las variaciones del nombre, como sin espacio, o con alguna marca específica, por ejemplo. Al recibir una alerta, asegúrate de que la mención tiene vínculo a tu sitio. Si no lo tiene, ponte en contacto con el responsab- le de la publicación solicitando el enlace.

Si tienes contenidos completos sobre un tema determinado, también crea alertas para cuando el tema se menciona en Internet, ya que esto puede ser una oportunidad para recibir un enlace.

Un ejemplo de ello RD Station:
www.rdstation.com/es/marketing-digital/

Monitoreamos el término “marketing digital”, y cuando identificamos una publicación que citó esa palabra clave y no incluyó nuestro enlace, evaluamos si el sitio incluye enlaces externos (algunos sitios no lo hacen). Si se aplica, intentamos obtener el enlace en la mención.

¿Por qué? Los enlaces rotos son enlaces de páginas que se han eliminado, o cuando se produjo un cambio en la entrada y cambiaron el vínculo original del artículo. Por eso, usar enlaces rotos de otros sitios para generar enlaces a tus páginas es una forma de ayudar en tu clasificación en Google. Además con esta estrategia estás ayudando a otro sitio web a corregir un problema y mantener una experiencia positiva para el usuario.

¿Cómo? Levanta algunos sitios que pueden generar enlace para la marca (no incluir competidores). Entre los ejemplos se encuentran sitios que ya generan enlaces
a competidores (utiliza el Open Site Explorer para iden- tificarlos); sitios parecidos a los que ya generan enlaces

para ti (utilizar Open Site Explorer para identificar quién ya está generando enlace y buscar en Google por “related: linkdetupaginaweb.com” para ver sitios similares). También busca sitios que produzcan contenido dentro de tu área.

Evalúa si el sitio tiene enlaces rotos usando herramientas como Dead Link Checker o el complemento de Chrome Check My Links. Comprueba si hay algún enlace roto que podría ser reemplazado por el tuyo (siempre que tenga contenido relacionado con el tema) y ponte en contacto con el responsable alertando sobre el error e indicando la corrección con un enlace propio.

¿Por qué? Los guest posts son producidos por una empresa o profesional con el objetivo de ser publicados en canales de otra(s) empresa(s), generando así enlaces al sitio de la primera. De la misma manera que en los puntos anteriores, es una manera de conseguir enlaces a tu sitio y ganar más autoridad en el asunto.

¿Cómo? Hay varias maneras de intentar una estrategia de guest posts. Es posible identificar sitios que hacen publicaciones de invitados buscando en google por “autor invitado”, “guest post”, “escritor invitado” etc.

Después de encontrar algunas alternativas, selecciona aquellos que tienen un público objetivo similar al tuyo y ponte en contacto para evaluar la posibilidad de hacer guest posts.

El contenido producido no debe ser hecho de cualquier manera. Lo ideal es desarrollarlo con la misma calidad que publicarías en tu sitio. Además, evita llenar de enlaces en la publicación. Sólo incluye 1 o 2 para tu sitio web o blog.

Una estrategia interesante para ganar “puntos positivos”, es incluir enlaces a sitios en los que en el futuro vas a solicitar un guest post.

Los sitios con vínculos rotos también pueden ser contactados para un intento de realizar guest posts.

¿Por qué? Recibir enlaces de directorios, sitios de baja calidad o que hacen prácticas de black hat, por ejemplo, puede hacer que tu sitio reciba un castigo de Google. Y es posible que esto genere desde una caída de posicionamiento hasta una prohibición
del buscador, dependiendo de la penalidad. Y esa “denuncia” puede ser hecha por los propios sitios que
reciben los enlaces malos, incluyendo enlaces auto- máticos, hasta por empresas que desean derribar el sitio de sus competidores.

¿Cómo? Utiliza Open Site Explorer para identificar sitios con alto nivel de SPAM que están generando vínculos para el suyo, en caso de tener una cuenta en SEMrush, comprueba el informe de vínculos de la herramienta. Para ello, gestiona un archivo .txt (del Bloc de notas) con los vínculos que deseas eliminar. Por ejemplo:

Envía el archivo a Google, vía Search Console, por aquí. Es necesario hacerlo con mucho cuidado y quitar solo los sitios que encajan en la descripción anterior.

¿Por qué? Podemos definir black hat como técnicas agresivas de SEO que no siguen las directrices de los buscadores e intentan manipular sus reglas, con el obje- tivo de obtener grandes resultados en poco tiempo. El problema de usar estas técnicas es que existe el riesgo de que el sitio reciba castigos por ellas.
Entre las principales se encuentran la palabra clave, contenido oculto, contenido duplicado, cloaking,do- orway/gateway page, linkfarm, private blog networks, enlaces pagados, blog SPAM, SEO negativo etc.

¿Cómo? Puedes comenzar optando simplemente por no utilizar estas técnicas. Sin embargo, no siempre es posible controlar si alguna de estas técnicas no se ha implementado sin que lo sepas (por ejemplo si has tercerizado tu sitio).

En este caso, sugerimos probar si tu sitio ha sido casti- gado por Google. Sigue estos pasos:

Si ninguno de estos pasos indica un castigo, probable- mente perdiste relevancia con alguna actualización de Google o por un aumento de la competencia. En este caso, lo único que hay que hacer es mejorar tu estrate- gia de contenido y SEO para recuperar tu sitio.
¿Fuiste sancionado por Google? Lo primero a hacer es identificar y eliminar lo que causó el castigo (sobre todo si utilizaste alguna técnica black hat). A continuación, puedes hacer un seguimiento pedido de reconsideraci- ón a Google para intentar revertir el castigo.

¿Por qué? Google y SEO están cambiando todo el tiempo. Es muy importante estar siempre actualizado con las novedades y cambios para no quedarse atrás.
¿Cómo? Acompañando los sitios y personas que publican noticias sobre estas actualizaciones, como los citados abajo:

Sitios y blogs

• En español
  Blog de RD Station
  Blog Central para Webmasters de Google
  Blog de Neil Patel Blog de SEMRush
• En Inglés
  Blog Central para Webmasters de Google
  Blog de Moz
  Search Engine Land The Ahrefs Blog Backlinko
  Growth Hackers Yoast SEO Blog
  Seer Interactive Blog
• Profesionales
  Gary Illyes, de Google
  Matt Cutts, ex-Google
  Wil Reynolds, de Seer Interactive
  Danny Sullivan, de Search Engine Land e Marketing Land
  Barry Schwartz, de RustyBrick Brian Dean, de Backlinko Pedro Dias, de Apis3